SÈVRE&BELLE : Produits laitiers locaux et d’exception
Le besoin des consommateurs de retrouver de la confiance dans les marques a amené de nombreux industriels à adapter leur discours pour finir par tous utiliser les mêmes arguments.
La marque SÈVRE&BELLE a été fondée en 1893. Elle est issue d’une coopérative laitière indépendante et à taille humaine située dans les Deux-Sèvres. Comme beaucoup, elle possède un savoir-faire historique et propose des produits régionaux de qualité.
Les valeurs de la coopérative laitière sont nombreuses et enthousiasmantes : authentique, respectueuse et humaine, ancrée dans son terroir, avec un savoir-faire transmis depuis des générations. Comment alors raconter ces valeurs de façon singulière ?
SAVOIR SE DISTINGUER SANS INVENTER UNE HISTOIRE
Valoriser sa singularité réside non pas dans le fait de raconter quelque chose de nouveau, mais de raconter quelque chose de vrai.
Une immersion dans la coopérative et un travail de fond avec l’équipe projet a permis de challenger les croyances sur l’identité de la laiterie pour cerner qui est SÈVRE&BELLE et le raconter avec honnêteté.
“Dès la collecte du lait et tout au long de sa transformation, nous savons prendre le temps nécessaire à la réalisation de ces produits laitiers d’exception.”
De là est née la nouvelle identité avec son logo, son territoire de marque et sa charte graphique. La marque a conservé sa forme générale de blason, mais le blanc et le rouge ont fait place à de nouveaux codes pourpre et beige pour réhausser la qualité et la singularité de cette laiterie.
– L’esperluette relie désormais les mots “Sèvre” et “Belle”. Elle représente un lien, à la fois entre les différents acteurs de la coopérative, mais aussi entre la laiterie et les consommateurs
– Le mot “laiterie”, intégré au logo fait référence à un lieu de production à taille humaine
Le packaging associe un univers graphique authentique avec des teintes naturelles, une iconographie propre à la marque pour distinguer l’origine unique du lait “de nos fermes” et un style “gravure” pour illustrer tout le savoir-faire de Sèvre&Belle sans avoir à en parler.
Résultat de cette refonte graphique
